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KnewOne 是一个分享新奇酷产品和使用体验的社区。你不仅可以通过 KnewOne 发现和分享新奇酷的产品，还可以将你的体验感受与他人分享。KnewOne 的读音是 /nju:wʌn/。knew，是 know 的过去式，读音与 new 是相同的。据联合创始人李笑来讲述，注册域名的时候，以 new 开头的都没了……受到在线教育平台 Knewton 的启发，加上个 K。
KnewOne 上的产品往往让人有“剁手”的冲动。原因很简单，很多人都想把网站上那些价格不菲、非常酷的产品全都收入囊中。在 KnewOne 不定期发给“死忠”的邮件里，很多都是这类产品，比如8000元一把的 “Herman Miller Aeron” 椅子和2000元的 “HHKB Pro 2” 键盘，甚至还出售一种专门用来打苍蝇的盐巴苍蝇枪 “Bugasalt”。KnewOne 所出售的产品并不是为了满足人们的刚性需求，而是为了提升人们生活品质、满足他们好奇心或者个性需求。所以，KnewOne 的核心客户并不是大街小巷里涌动的人群，而是互联网企业、高新技术企业中的高管和高级技术人员，这些人对新事物非常敏感，也有一定的经济实力和传播能力。
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